SER & BAT
Due clientele, un sito: il privato e l'ente di edilizia sociale non leggono la stessa pagina.
- Anno
- 2026
- Progettazione
- 3 settimane
- Stack
- Next.js · React · Tailwind · Vercel
- Design
- Sviluppo
- SEO locale
- Copywriting B2B e B2C
- anno di fondazione
- 2008
- percorsi, due argomentazioni
- 2
- SEO Lighthouse
- 100/100
Cosa c'era da risolvere.
Il contesto
SER & BAT ristruttura interni a Lione dal 2008: cartongesso, tinteggiatura, bagni, cucine. Certificata QUALIBAT, l'impresa lavora anche per enti gestori di edilizia sociale come ICF Habitat e SACVL.
Il vincolo
Le due clientele non hanno nulla in comune. Il privato vuole vedere lavori realizzati e una tempistica. L'ente gestore vuole una certificazione, referenze istituzionali e la capacità di reggere un appalto. Un sito che parla solo all'uno perde l'altro.
La risposta
Una home che orienta con decisione verso due percorsi, e due argomentazioni distinte. Per il privato, la galleria e il preventivo. Per il professionista, la certificazione QUALIBAT, le referenze nominate e la capacità d'intervento. Le prove non sono le stesse.
I punteggi rilevati alla consegna.
Punteggi Lighthouse del sito in produzione. Li pubblichiamo così come sono: quando uno è basso, la causa e il piano di correzione sono spiegati più sotto invece di essere taciuti.
Ogni scelta di design, e il suo perché.
Due percorsi dichiarati
Una scelta esplicita fin dalla prima schermata: privato o professionista. Indovinare il profilo del visitatore è una scommessa; chiederglielo costa un clic ed evita il discorso sbagliato.
La certificazione come elemento di design
QUALIBAT (la certificazione di riferimento delle imprese edili francesi) non è un logo relegato a piè di pagina, ma un blocco che spiega cosa copre. Un ente gestore sa leggerla, un privato impara a farlo.
Referenze istituzionali nominate
ICF Habitat e SACVL sono citati per nome. Nel mercato B2B dell'edilizia, una referenza nominata vale dieci argomenti generici.
Palette del progetto
Blu istituzionale
#1F4C73
Identità, percorso professionisti
Terracotta
#B95F33
Azione, percorso privati
Grigio chiaro
#F3F5F7
Sfondo
Inchiostro
#1D2126
Testo
Sistema tipografico
Titoli
Outfit 700
Testo corrente
Inter 400
Due colori d'accento distinguono i due percorsi senza cambiare sistema tipografico: il visitatore sa dove si trova senza pensarci.
Cosa c'è sotto il cofano.
- Next.js
- React
- Tailwind
- Vercel
Due funnel di contatto
Il modulo per i privati chiede un ambiente e una superficie; quello per i professionisti un tipo di appalto e un volume. Un modulo unico sarebbe stato inadatto a entrambi.
Come il sito si fa trovare.
Ricerche B2C e B2B separate
«Rénovation appartement Lyon» (ristrutturazione appartamento), «plaquiste Lyon 7» (cartongessista a Lione 7) da una parte; «entreprise rénovation bailleur social Lyon» (impresa di ristrutturazione per l'edilizia sociale), «QUALIBAT plâtrerie Rhône» dall'altra.
Anzianità in evidenza
«Dal 2008» compare nei titoli e nel markup. In un mercato in cui molte imprese hanno tre anni di vita, l'anzianità è un segnale di solidità cercato esplicitamente.
Cosa è stato consegnato.
- Home — orientamento
- Privati — lavori e preventivo
- Professionisti — certificazione e referenze
- Prestazioni
- L'impresa dal 2008
- Contatti
Lo svolgimento del progetto.
Segmentazione
Due clientele, due set di prove.
Design
Orientamento nella prima schermata, percorsi con colori distinti.
Sviluppo
Due funnel di contatto su misura.
SEO
Ricerche B2C e B2B, anzianità e certificazione marcate.
Cosa ci chiedono spesso.
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