Art Scénic
Le cours d'essai gratuit était l'offre : tout le site a été construit pour y mener.
- Année
- 2026
- Conception
- 3 semaines
- Stack
- React · Vite · Tailwind · Framer Motion · Vercel
- Design
- Développement
- Tunnel de conversion
- SEO local
Version de démonstration mise en ligne par Kayzen Web sur une adresse Vercel ; le domaine définitif appartient au client.
- performance Lighthouse
- 97/100
- appel à l'action unique
- 1
- champs pour réserver un essai
- 4
Ce qu'il fallait résoudre.
Le contexte
L'Art-Scénic est une compagnie de théâtre d'Écully, fondée par Anne Kravz-Tarnavsky, qui propose des spectacles et des ateliers pour enfants et adultes.
La contrainte
Les inscriptions aux ateliers se jouent sur trois semaines en septembre. Le reste de l'année, le site doit entretenir la notoriété. Le vrai déclencheur d'inscription n'est ni le tarif ni le programme : c'est l'essai, qui lève l'appréhension de monter sur scène.
La réponse
Le cours d'essai gratuit devient l'action unique du site. Tout y mène : la page d'accueil, chaque page d'atelier, la galerie. Le formulaire est court et le créneau proposé directement. La programmation des spectacles reste présente, mais en second plan.
Les scores relevés à la livraison.
Scores Lighthouse du site en production. Nous les publions tels quels : quand l'un d'eux est bas, sa cause et son plan de correction sont écrits plus bas plutôt que passés sous silence.
Chaque parti pris, et sa raison.
Une action, partout
« Réserver un cours d'essai gratuit » est le seul appel à l'action du site. Multiplier les boutons concurrents divise l'attention et le taux de conversion avec elle.
Ateliers séparés enfants et adultes
Deux publics, deux appréhensions, deux argumentaires. Un parent inscrit son enfant ; un adulte s'inscrit lui-même — la seconde décision est bien plus difficile et demande d'autres mots.
Galerie qui montre des amateurs
Les photos montrent les élèves en atelier, pas des comédiens professionnels. C'est la projection possible qui déclenche l'inscription.
Palette du projet
Velours
#5B2233
Identité
Sable
#F4EDE3
Fond
Encre
#1E1A1B
Texte
Laiton
#B08D4A
Accents
Système typographique
Titrage
Cormorant Garamond 600
Texte courant
Inter 400
Registre théâtral sans emphase : la compagnie s'adresse à des amateurs, pas à des critiques.
Ce qu'il y a sous le capot.
- React
- Vite
- Tailwind
- Framer Motion
- Vercel
97 en performance avec des animations
Framer Motion n'est chargé que sur les pages qui animent, et toutes les animations sont désactivées si l'utilisateur a demandé un mouvement réduit.
Formulaire d'essai minimal
Prénom, contact, créneau souhaité, atelier. Quatre champs : demander l'âge, le niveau et les motivations aurait transformé une inscription en dossier.
Comment le site se rend trouvable.
« Cours de théâtre Écully », « atelier théâtre enfant ouest lyonnais »
Requêtes de proximité, avec un pic très marqué en août-septembre. Les pages sont prêtes bien avant la saison.
Balisage Course et Event
Les ateliers sont des Course avec calendrier ; les spectacles des Event datés. Deux types différents pour deux réalités différentes.
Ce qui a été livré.
- Accueil — cours d'essai
- Ateliers enfants
- Ateliers adultes
- Spectacles
- Galerie
- La compagnie
- Réserver un essai
Le déroulé du projet.
Analyse
Le cours d'essai identifié comme déclencheur unique.
Design
Action unique, deux publics d'atelier, galerie d'amateurs.
Développement
Animations conditionnelles, formulaire à quatre champs.
SEO
Requêtes de proximité, balisage Course et Event.
Ce qu'on nous demande souvent.
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